Productplaatsing is een van de slimme manieren waarop merken hun producten goedkeuren. Iedereen, een student marketing of een eindgebruiker, moet deze marketingstrategie niet beperken tot populaire tv-shows en filmstudio's en franchisenemers. Dit marketingplan kan overal ter wereld werken waar mensen zijn (publiek).
Merken plaatsen hun producten graag in grote evenementen, of het nu gaat om een sportevenement zoals de Wereldbeker voetbal en Olympische Spelen of openbare feesten. Maar deze gebeurtenissen zijn geen regelmatige gebeurtenissen. Multinationals willen de 'geestruimte' van hun consumenten winnen en zoeken voor dit doel naar inhoud waarmee hun potentiële klanten vaak of elke dag bezig zijn.
Productplaatsingsstrategie van Apple: migratie van films naar tv-series / webseries
Voor elke marketingprofessional is Apple het beste voorbeeld om te volgen, omdat deze tech-gigant met succes een productplaatsing heeft gedaan met een schaars budget en soms gratis.
Sinds het midden van de jaren negentig zijn Apple-producten te zien in veel films en vervolgens in populaire tv-programma's. De integratie van Apple-producten wordt bereikt met zo'n finesse dat het Apple helpt zijn merkwaardesprongen te vergroten. Dankzij de inspanningen van Jon Holtzman, die werd aangesteld als Director of Worldwide Brand Marketing bij Apple, heeft het bedrijf een sprankelende prestatie geleverd met betrekking tot productplaatsing.
Langzaam en geleidelijk, vanuit een zilveren scherm, richtte Apple zijn aandacht op het kleine scherm. Deze strategische verandering heeft bij veel mensen vragen opgeroepen. Waarom wordt Apple meer open over productplaatsingen in tv-programma's? In dit redactioneel heb ik me oprecht ingespannen om de strategische verschuiving van Apple in de productplaatsing te begrijpen.
Goedkoper dan tv-commercials
Het is niets nieuws. Apple weet dat filmsterren gigantische kosten in rekening brengen voor pronken met iPhones, iPads, iPods en Macs in hun handen of rondjes. Voor het marketingteam van Apple is het veel gemakkelijker om het creatieve team te overtuigen om Apple-apparaten te plaatsen.
Advertentietarieven maken hier een groot verschil. Volgens Variety zijn promotieplaatsingen in tv-programma's "aanzienlijk goedkoper" dan tv-commercials.
Hoewel alle tv-bijlagen of vermeldingen niet gratis zijn, “zijn ze aanzienlijk goedkoper dan traditionele tv-commercials. En dat maakt Apple vrij om zwaarder uit te geven op duidelijkere manieren. Onder de tv-programma's van 2016 en 2017 besteedde Apple het meeste aan NBC's 'Sunday Night Football', volgens Kantar Media, een tracker van advertentie-uitgaven. Vorig seizoen waren de gemiddelde kosten van een advertentie van 30 seconden in die show $ 728.434, volgens het jaarlijkse onderzoek van Variety naar de prijzen van primetime-advertenties. ”
Bereik is een andere belangrijke factor bij het kiezen van tv- en webseries om producten te plaatsen. Studio's brengen hun films uit op specifieke geografische locaties. Dankzij de alomtegenwoordigheid van tv kan Apple haar producten in alle hoeken en uithoeken van de wereld promoten.
In de afgelopen vijf jaar is de digitale distributie enorm gestegen. Dit heeft inhoudmakers geïnspireerd om van traditionele tv naar de digitale mediaspelers te migreren om hun inhoud te leveren of te streamen.
Kijk naar de snelheid waarmee online distributiekanalen (Netflix, Amazon Prime, Hulu, YouTube en anderen) in de afgelopen vijf jaar zijn geëvolueerd. Deze nieuwe golf heeft de manier veranderd waarop inhoud wordt gebruikt door gebruikers, vooral de jonge generatie. Tegelijkertijd heeft het kansen gecreëerd voor merken als Apple om contact te maken met hun consumenten.
Apple heeft het meeste uit deze revolutie gehaald. Webseries kunnen overal ter wereld worden uitgezonden; dit geeft producenten een grotere massa en bedrijven zoals Apple profiteren van dit feit.
Lange houdbaarheidstermijn
Het is een gegeven dat films tegenwoordig nauwelijks 120 minuten draaien. Producenten weten dat het maken van een film enorme productiekosten met zich meebrengt. Bovendien willen ze meer verdienen in minder tijd; misschien is dit de reden dat ze meer schermen huren en de shows vier tot vijf keer per dag uitvoeren.
In tegenstelling tot films hebben tv-programma's en webseries een langere looptijd. Een enkele aflevering van een show of serie duurt bijna 30 tot 45 minuten. Voor elk seizoen bereiden producenten minstens tien afleveringen voor. Dus als je de totale lengte van een show of serie meetelt, komt dit op 350 tot 450 minuten.
Het komt erop neer dat u de kans krijgt om uw product prominent in handen van toonaangevende cast te plaatsen. Een film wordt meestal gedurende een maand getoond; als het een super-duper hit is, duurt het twee of meer maanden. Elke week wordt er een succesvolle webserie of tv-show gespeeld, en er zijn minstens 10 of meer weken toegewezen voor dergelijke populaire shows.
De beroemde 9-1-1 komt bijvoorbeeld in september 2018 op de tv en deze keer heeft de serie mogelijk meer dan tien afleveringen. Interessant is dat deze show voor het eerst werd uitgezonden van januari tot maart, en nu zal deze worden uitgevoerd in het laatste kwartaal van het jaar. Men moet hebben gemerkt dat de personages van 9-1-1 continu de smartphones van Apple gebruiken om contact met elkaar te houden.
Voor 9-1-1 heeft Apple echter een bedrag betaald aan de producenten of het creatieve team, omdat je de aftiteling kunt zien met een waarschuwing 'promotionele overweging gesponsord door Apple'.
Kan de nieuwste producten plaatsen
Webseries en tv-programma's hebben een vaste releasedatum. Hoewel filmstudio's een superieure professionaliteit hebben getoond, is het moeilijk voor hen om hun films op een specifieke datum uit te brengen. Van de vele redenen om de ingestelde datum niet te houden, is de belangrijkste de beschikbaarheid van schermen in multiplexen.
Voor een webserie of tv-programma werken producenten volgens een strak schema, omdat ze elke week een aflevering moeten uitzenden. Omdat shows op kleine schermen worden uitgevoerd tijdens de verschillende periodes van een jaar, kan Apple zijn nieuwste producten of services in de show invoegen.
Bijna twee decennia geleden had Apple's Jon Holtzman met succes Apple's Powerbook in het eerste deel van Mission Impossible-filmfranchise geplaatst. Helaas moest Holtzman een product van zes maanden gebruiken in een film, die 12-18 maanden later zou worden uitgebracht.
Hoewel film deze lange kloof tussen de productie en release van de film drastisch heeft verkleind, is het mogelijk dat de datum van de release van het Apple-product en de release van de film niet altijd overeenkomen.
Natuurlijke integratie
Zoals eerder vermeld, is het voor elk merk niet eenvoudig om populaire filmacteurs te overtuigen om de producten in hun handen te laten zien. Films bieden beperkte mogelijkheden om producten op natuurlijke wijze te integreren. Betaalde productplaatsingen klinken altijd onnatuurlijk of kunstmatig. Dit komt Apple op geen enkele manier ten goede.
Een tv-programma of een webserie heeft een ensemble-cast en daarom klinkt het heel natuurlijk dat twee of drie hoofdpersonen Apple-producten in de show bezitten. In films is er maar één centrale figuur. Dus als Apple zijn producten in de handen van dat centrale karakter laat zien, lijkt het een betaalde inspanning om producten te plaatsen, wat helemaal niet overtuigend is.
Er is echter een nadeel aan het plaatsen van uw product in de webserie of tv-show. Er zijn kansen dat andere karakters in het programma producten van de competitie gebruiken. Maar dan zorgt Apple ervoor dat zijn producten niet in de handen van slechte figuren op het programma verschijnen.
Kan zijn producten en diensten integreren in volledige shows / afleveringen
Het eerste succes van Apple in merkplaatsing begon met Modern Family, een familie-sitcom, die in 2009 in première ging op ABC. Een jaar later, in 2010, was de iPad van Apple mooi verweven in de verhaallijn van Modern Family, waarin Phil Dunphy een iPad in de belangrijke scènes tijdens de aflevering. Vijf jaar later behaalde Apple opnieuw een succes door zijn product in dezelfde situationele komedie te plaatsen. Deze keer bevatte de serie een aflevering met de actie volledig op Apple-apparaatschermen.
Het beste aan Apple-productplaatsing in Modern Family is dat de hele aflevering online plaatsvond, met opwinding gedeeld via instant messages, mobiele apps en de videochatdienst van Apple - FaceTime.
De volledige aflevering (behalve wat post-productie rendering) van het 2015 Modern Family-seizoen werd opgenomen op iPad en de toen uitgebrachte iPhone 6.
In beide bovengenoemde gevallen betaalde Apple geen cent aan de omroepen of de producenten van deze populaire serie.
Apple kan deze magie doen in andere populaire shows en series, die vol kunnen staan met Apple-producten en -services.
Apple kan de originele inhoud voor Apple TV produceren
Apple heeft kolossaal geld en kan met zijn overtollige geld veel dingen doen. Apple kan zijn fonds gebruiken om originele inhoud te maken en de suprematie van Netflix en Amazon Prime aan te vechten.
Zodra het bedrijf zijn inhoud begint te produceren, zou het gemakkelijk zijn om producten en diensten moeiteloos te integreren. Kijkers kunnen begrijpelijkerwijs verwachten dat de meeste personages de eigen apparaten van het bedrijf gebruiken.
Naast het maken van scriptprogramma's, kan Apple inhoud van derden streamen. Voor dit doel moet het bedrijf samenwerkingsverbanden aangaan met andere omroepen, tv-kanalen en telecombedrijven. Op de lange termijn kan Apple de vruchten plukken van dit partnerschap door zijn producten en diensten in de programma's te integreren.
Voorbij tv en film ...
In een interessante observatie merkte Quartz op dat Apple de winnaar was van de FIFA World Cup 2018. Apple slaagde erin zijn product subliminaal te plaatsen, omdat veel spelers pronkten met Apple's AirPods en Beats-koptelefoons tijdens het instappen of uitstappen uit de bus of bij het betreden van hun kleedkamers in het paviljoen of het ontschepen van vliegtuigen.
Tijdens dit voetbal-extravaganza heeft Apple zijn producten slim geïntegreerd en het beste voorbeeld gegeven van hinderlaagmarketing.
Opsommen…
De opkomst van productplaatsingen in traditionele tv en nieuwe webseries komt voort uit het feit dat millennials niet op traditionele wijze tv kijken. Holtzman heeft terecht opgemerkt: “Ze gebruiken technologie, of dat nu streaming of een DVR is. In beide gevallen kijken ze niet naar of letten ze niet op reclamespots. Als ze gedwongen worden om ze te bekijken, dempen ze het geluid. '
Over de betaalde productplaatsing voegde Holtzman eraan toe: “Wat ontvankelijk is voor productplaatsing, zou ik eigenlijk zeggen dat ze niet ontvankelijk zijn voor de flagrante betaalde productplaatsing die ik eerder heb beschreven. Juist het tegenovergestelde. Maar ze kijken graag wat de acteurs doen en zeggen, en emuleren dat subliminaal. Welke telefoon gebruikt hun favoriete acteur in de show, wat dragen ze, wat rijden ze, wat maakt ze cool? Dus als producten worden opgenomen op een natuurlijke manier die logisch is voor het script en de karakters, werkt productplaatsing goed. "
Misschien wilt u interessantere berichten doorverwijzen:
- 7 dingen die Apple kan doen met zijn enorme geld
- Android-telefoons zijn net zo levenloos als grafstenen: uit het dagboek van een gamer
- SWOT-analyse van iCloud-opslag en waarom het beter is dan andere cloudservices
- 6 functies die ik wil zien in mijn toekomstige iPhones
Vindt u dat Apple deze praktijk van productplaatsing in tv-programma's en webseries moet voortzetten? Deel uw feedback met ons op Facebook, Twitter en Google Plus. Vergeet ook niet om onze app te downloaden om meer tot nadenken stemmende artikelen te lezen.
